A Associação das Religiosas de Instrução Cristã, mantenedora do Colégio Damas (Recife) e de mais 12 instituições educacionais em vários estados do Brasil, além de um centro social, tinha o desafio de integrar esta grande rede sob uma única marca a ser criada: a Rede Damas Educacional. Como resolver este desafio? Sabendo do amplo know-how da Consumix, a Aric nos procurou para que indicássemos como fazer esta congregação da melhor forma, conduzindo também todo o processo de implementação da estratégia ao longo do primeiro ano de sua implementação.
Foco na missão:
Realizamos uma ampla pesquisa de mercado com stakeholders internos e externos das 14 instituições a fim de mapear e compreender os ativos dessas marcas. De posse deste entendimento, traçamos a identidade da nova marca que estava nascendo com base na verdade de todas essas marcas que fazem parte dela agora, como um verdadeiro guarda-chuva de ativos comuns: tangíveis e intangíveis. Definimos seu posicionamento estratégico, o tom de voz da comunicação, a estratégia de implementação do lançamento da Rede Damas Educacional de forma gradativa e integrada, articulando o Branding com a Cultura Organizacional, os Processos e Recursos Humanos, supervisionando o Marketing e a Comunicação ao longo de 12 meses. Resultado: marca lançada e sentimento de pertencimento à Rede Damas Educacional cocriado com os múltiplos stakeholders.